A xMoove é uma nova marca de estúdios de bem-estar e fitness premium, criada pelo grupo Cross Experience. Este é o projeto conceito de arquitetura e identidade visual do modelo piloto da franquia, com cerca de 200 m² estimados, desenvolvido pela Unpack Design para o cliente Thiago, com atendimento de Paulo Adriano.
O desafio
Criar um estúdio que unisse tecnologia, estilo de vida e performance, com a referência de estúdios premium como a F45, sem cair no visual agressivo de academia de crossfit ou de balada escura. A marca fala com pessoas de 25 a 45 anos, em maioria mulheres, e se apoia em palavras como conexão, sincronia, movimento, performance, tecnologia, pertencimento e wellness. O projeto também precisava funcionar como modelo para a expansão em franquia.
A solução
Desenhamos um espaço limpo e tecnológico, com materiais técnicos e uma paleta lilás que traduz a identidade da marca. O balcão e as paredes em chapa perfurada lilás, o piso emborrachado, o cimento queimado, as bancadas em aço inox e a pista em grama sintética lilás criam um ambiente consistente e fácil de replicar. A iluminação trabalha entre 3.500 e 6.000 K para acompanhar a energia de cada zona.
A entrega
O projeto de arquitetura organiza os ambientes essenciais do estúdio: recepção e espera com balcão de produtos, zona de treino, área de instrução guiada com telas, paredes de marca, vestiários masculino e feminino e uma zona social para fotos e convivência. Junto com a arquitetura, desenvolvemos a identidade visual: naming e logotipo, paleta de cores, tipografia, iconografia, universo gráfico, mockups de boné, garrafa, camiseta e toalha, e a sinalização interna.
O resultado
A xMoove ganhou um conceito completo de estúdio e de marca, pronto para apresentar a futuros franqueados. A franquia ainda está em busca do primeiro franqueado e o estúdio ainda não foi construído, por isso as imagens deste projeto são renders do projeto conceito.
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