Em 2025, a Unpack Design projetou a cenografia dos postos de troca das três campanhas sazonais do West Shopping, na Zona Oeste do Rio de Janeiro: Dia das Mães (de 2 a 11 de maio), Dia dos Namorados (de 2 a 12 de junho) e Natal (de 1 a 24 de dezembro). Em cada data, o ponto de atendimento da campanha ganhou uma cenografia própria, pensada para atrair o cliente, explicar a promoção e render fotos.
O desafio
Nas campanhas, os clientes que aderem ao clube de relacionamento pelo app do shopping e compram podem trocar seus pontos por um brinde exclusivo no posto de troca. Por isso, o posto precisa ser fácil de achar, ter um atendimento funcional e ainda ser um lugar bonito para fotografar, o que ajuda a divulgar o app e a campanha. O desafio era repetir essa lógica três vezes no ano, com um visual novo a cada data, aproveitando o mobiliário e a parede de pedra que já existiam na loja e sem danificá-la, com montagens rápidas e a identidade do West Shopping sempre reconhecível.
Dia das Mães: uma Central de Trocas em flores
Para o Dia das Mães, criamos um jardim cor-de-rosa, com a paleta da campanha em rosa, vermelho, lilás e verde-menta. Flores grandes cobrem as paredes e o piso, e o balcão vermelho com a assinatura “Dia das Mães” organiza o atendimento. A cabine telefônica com o balão “Ligando para minha mãe, porque ela saiu e não me avisou!” arranca sorrisos e fotos, e uma torre de carregamento com o recado “Dê um descanso para seu celular também” completa a área de descanso. Plantas vivas, puffs com capas novas e o banco do ano anterior aproveitam o que já existia.
Dia dos Namorados: No campo do amor
No Dia dos Namorados, o posto virou um cenário fotográfico em rosa, vermelho e coral. A parede de corações envolve o balcão e os puffs, e, na frente da loja, uma escultura de coração com neon e flechas, sobre uma plataforma redonda com a frase “Poste o seu amor!”, transforma a campanha em conteúdo para as redes dos casais.
Natal: Vila do Natal Premiado
No Natal, a cenografia ganhou verde profundo, vermelho e dourado. Pinheiros nevados de vários tamanhos, estrelas e flocos dourados e uma placa “Eu participei da Promoção de Natal do West Shopping” formam o espaço de fotos. O prêmio da campanha, um carro com laço vermelho gigante, fica sobre uma rampa com fita de LED, e uma torre cenográfica de panetones, protegida por acrílico, destaca os brindes. O balcão de atendimento foi reaproveitado e reenvelopado em vermelho e dourado. A montagem precisava estar pronta até 30 de novembro, e o posto ficou ao lado da exposição fotográfica de Campo Grande.
A entrega
Desenvolvemos o projeto 3D e a cenografia dos três postos, com o memorial descritivo e a comunicação visual de paredes, piso, balcões e letreiros na identidade de cada campanha. As imagens desta página são os renders dos projetos.
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